市场积极信号，从法国化妆品备案数量看前景

4月7日，《中华人民共和国和法兰西共和国联合声明》发布，其中第17条有关促进经济交流的条款备受业界关注：中法两国承诺为企业提供公平和非歧视的竞争条件，特别是在化妆品、农业和农食产品、空中交通管理、金融（银行、保险、资产管理人）、卫生健康（医疗物资、疫苗）以及能源、投资和可持续发展等领域。

为此，两国致力于为企业合作提供良好环境，改善两国企业在对方国家的市场准入，改善营商环境，确保尊重两国所有企业的知识产权。

其中化妆品被特别提及，落地到化妆品行业，高层外交带动中法经贸升温，为中国美妆品牌出海释放了积极信号，中法化妆品的春天要来了！

法国美容企业联合会（FEBEA）数据显示，目前法国化妆品出口三大品类分别为香水、彩妆和面部护理，这三者出口额约为165亿欧元（约合1235亿元人民币），占行业总出口数的85%以上。

近三年间，中国是法国化妆品出口的重要国家。据FEBEA数据，中国在2020、2021年连续两年成为法国化妆品的出口大国。随着此次联合声明进一步落地，法国化妆品备案数量将在中国迎来新一轮增长。

法国作为化妆品出口大国，化妆品带来的经济贡献极大。法国知名化妆品相关企业有包括欧莱雅、LVMH、欧舒丹、雅漾、欧缇丽等，在我国均有一定知名度。

其中，欧莱雅作为全球知名美妆集团，旗下拥有赫莲娜、修丽可、科颜氏、兰蔻、阿玛尼、YSL、羽西、理肤泉、植村秀等多个来华发展的美妆品牌。而LVMH旗下有娇兰、迪奥、纪梵希、贝玲妃、MAKE UP FOREVER、帕尔玛之水等多个进入中国的美妆品牌。同时，其线下美妆连锁品牌丝芙兰，在中国已开出超200家门店。

据悉，4月6日，中法两国领导人共同出席的中法企业家委员会第五次会议上，欧莱雅签署了旨在帮助法国中小企业进入中国、中国初创公司出海的共创项目“法国初创企业和中小企业孵化平台”。据了解，该平台是欧莱雅、法国商务投资署和东方美谷企业集团股份有限公司的共创项目。此外，在上述会议上，欧莱雅还和阿里巴巴签署协议，共建“美妆数字化循环经济模式”。

同期，淘宝天猫搭建了“法国电商周”主题会场，天猫国际和平台上的法国品牌还将上线法国专场直播，专区包括欧莱雅、香奈儿、MAKE UP FOR EVER、纪梵希、娇韵诗、希思黎、欧敏肤等多个法国品牌。

随着中法高层外交的进一步深入，法国美妆企业来华发展的步调或将越来越快。未来，更多中小法国品牌或将陆续入华，为消费者们呈现更丰富多彩的法国美妆产品。

此次的联合声明，为中国化妆品走出国门，同样带来了重大利好。

目前，中国化妆品在出口方面仍处于起步期。据中国海关总署数据，2022年，中国美容化妆品及洗护用品累计出口总额为376.5亿元，同比大幅增长20.1%。但比起进口数据的1536.7亿元来说，还有极大的发展空间。

现阶段，中国化妆品的出口以代工为主。虽然较欧美日本等地，国内化妆品研发制造起步较晚，但中国化妆品行业通过学习、吸收、创新、提升后，已经在生产制造方面形成了自己的核心竞争力，并正在朝着高质量、高科技发展转型。

目前，全球各大化妆品牌均有重要的中国供应商，比如兰蔻、香奈儿、资生堂、欧莱雅等品牌均与太和生技、巴黎蒂等国内的代工厂有合作。

当然，除了通过代工输出“产品”，中国本土企业也在持续努力向海外输出“品牌”。伴随着跨境电商的生态日趋成熟和中国文化走向世界，新一代国货开始乘着文化出海和社媒营销渠道的东风加速布局海外市场，掀起新一轮“出海潮”。

尽管目前多数品牌新一轮出海潮的主攻方向在东南亚市场，但也有如花西子、美康粉黛、zeesea等品牌选择了向日本、美国等发达国家迈进。

除了花西子，菲鹿儿已经是东南亚市场的知名彩妆品牌，最高日销售额超过20万美元；滋色在日本市场也取得了一定突破，2022年其在日本市场的销售额已经超过100亿日元。